في ظل التحديات البيئية المتزايدة والتوقعات المتنامية من قبل المستهلكين والمجتمع، أصبحت الاستدامة في الشركات من الأولويات التي لا يمكن تجاهلها. لم يعد الأمر مقتصرًا على تحسين الصورة العامة للشركة فحسب، بل أصبح جزءًا أساسيًا من استراتيجيات الأعمال التي تضمن النجاح المستدام والنمو الطويل الأمد. تتطلب الاستدامة في الشركات دمج ممارسات بيئية واجتماعية واقتصادية تساهم في حماية الموارد الطبيعية وتعزيز العدالة الاجتماعية وضمان النمو الاقتصادي المستدام. في هذا المقال، نستعرض أهمية الاستدامة في الشركات وأبرز المبادرات التي تتبناها الشركات الرائدة لتحقيق أهدافها البيئية والاجتماعية .
ما هي الاستدامة في المؤسسات؟
تتعلق الإجابة على سؤال "ما هي الاستدامة المؤسسية؟" بالخطوات التي تتخذها الشركة لتحقيق أهداف طويلة الأمد تفيد البيئة والمجتمع. الاستدامة المؤسسية هي سلوك إداري حديث ومتطور في إدارة الشركات، وهي بديل لنموذج تعظيم الأرباح والنمو التقليدي. يعترف هذا المفهوم بأن الربحية والنمو المؤسسي هما عنصران أساسيان، ولكنه يؤكد أيضًا على ضرورة السعي لتحقيق أهداف التنمية المستدامة للمجتمع. تشمل هذه الأهداف العدالة الاجتماعية والمساواة، حماية البيئة، والتنمية الاقتصادية .
الاستدامة المؤسسية تتضمن استخدام الموارد بعناية واتخاذ قرارات تتطلع إلى المستقبل. هذا النهج لا يقتصر على الربحية فقط، بل يسعى أيضًا لتحقيق توازن بين تحقيق الأرباح والمحافظة على المجتمع والبيئة للأجيال القادمة .
ما هي مبادئ الاستدامة في المؤسسات؟
يمكن تصنيف الاستدامة المؤسسية إلى ثلاثة مبادئ رئيسية تشمل:
1. حقوق الإنسان والعدالة الاجتماعية
تتطلب الاستدامة المؤسسية أن يدرك المسؤولون التنفيذيون الأعلى في الشركات تأثيراتهم على الأشخاص الذين يعملون لديهم والمجتمعات المحيطة بهم، مع مراعاة العدالة الاجتماعية وحقوق الإنسان. يشمل ذلك الالتزام بتوفير أجور معقولة، وضمان بيئة عمل نظيفة وآمنة، وتحقيق التنوع، وتوفير بيئة عمل عادلة وأخلاقية. كما يتضمن ضمان أن يحصل العملاء على المعلومات اللازمة لاستخدام المنتجات بأمان وفعالية. حقوق الإنسان والعدالة الاجتماعية تمثل الجانب الاجتماعي للاستدامة المؤسسية. الشركات التي تلتزم بهذه المبادئ تساهم في خلق ثقافة مؤسسية صحية تقوم على الاحترام المتبادل والمساواة.
2. استخراج الموارد الطبيعية وإدارة النفايات
الاستخدام المسؤول للموارد الطبيعية هو مبدأ رئيسي آخر من مبادئ الاستدامة المؤسسية. تعتمد العديد من الشركات الصناعية على موارد مثل المياه، الأرض، والمعادن. ورغم أن هذه الموارد قد تتجدد تلقائيًا، إلا أن استخدامها بشكل مفرط وغير مسؤول يمكن أن يسبب نقصًا في المستقبل. لذلك، من المهم أن يضمن المديرون التنفيذيون أن يتم استخدام الموارد بطريقة تحترم دورات التجديد الطبيعية، من خلال تبني استراتيجيات استخدام واعية ومستدامة. كذلك، يعتبر تقليل النفايات واعتماد ممارسات إعادة التدوير من الخطوات الأساسية لتحقيق الاستدامة. يتضمن هذا المبدأ أيضًا الجهود المبذولة للحد من انبعاثات الغازات الدفيئة، تجنب النفايات السامة، والاعتماد على الطاقة الخضراء لتقليل البصمة الكربونية للشركات.
3. التفكير المستقبلي
جانب آخر من جوانب الاستدامة المؤسسية هو التفكير المستقبلي. يتطلب هذا المبدأ من المديرين التنفيذيين اتخاذ قرارات تهدف إلى تحقيق تأثيرات إيجابية طويلة الأمد. في كثير من الأحيان، قد تركز الشركات على تحقيق أرباح فورية، مما يؤدي إلى قرارات قصيرة الأجل تحقق مكاسب مالية سريعة ولكن تكون لها آثار سلبية على المدى الطويل. الاستدامة المؤسسية تتطلب اتخاذ قرارات تحقق فوائد مستدامة للمجتمع والبيئة على المدى الطويل. يجب أن يشمل التفكير المستقبلي استثمارات طويلة الأجل في الرأسمال الاجتماعي والبيئي، بالإضافة إلى الاستثمارات المالية. على سبيل المثال، تحول العديد من الشركات الآن إلى استخدام مصادر الطاقة المتجددة بدلاً من المصادر التقليدية نظرًا لفوائدها البيئية المستدامة على المدى الطويل، وهو استثمار يعود بالنفع على البيئة والشركة معًا.
هذه المبادئ الثلاثة تُظهر أن الاستدامة المؤسسية ليست مجرد استراتيجيات قصيرة الأمد لتحقيق الأرباح، بل هي نهج شامل يهدف إلى خلق تأثيرات إيجابية دائمة على البيئة والمجتمع.
لماذا تعتبر الاستدامة مهمة في المؤسسات؟
الاستدامة المؤسسية تعتبر ضرورية لعدة أسباب، بما في ذلك:
- الميزة التنافسية وتحسين صورة العلامة التجارية
غالبًا ما يأخذ العملاء في الاعتبار التأثير البيئي للشركة عند اتخاذ قرارهم بشراء منتجات أو خدمات معينة. لذلك، يميلون إلى التعامل مع الشركات التي تتبنى عادات استدامة ممتازة، مما يجعل الحفاظ على هذه العادات بشكل منتظم أمرًا ضروريًا لزيادة الإقبال. كمدير تنفيذي، يمكنك استغلال ذلك من خلال تسليط الضوء على خطوات الاستدامة المؤسسية في الإعلانات وعلى موقع الشركة. كما تساهم الاستدامة المؤسسية في تحسين صورة الشركة، حيث يقوم أصحاب المصلحة بتقييم الشركات بناءً على قيمها المؤسسية. من خلال تطبيق ممارسات مثل المحاسبة المؤسسية، تقليل الهدر، ومعاملة الموظفين بإنصاف، يمكن للشركات تحسين نظرتها العامة وزيادة مصداقيتها.
- تقليل التكاليف
تطبيق خطوات الاستدامة المؤسسية يساعد في تركيز الجهود التشغيلية والحفاظ على الموارد. يؤدي هذا إلى زيادة إنتاجية الموظفين، مما يقلل من التكاليف الإجمالية للإنتاج. على سبيل المثال، يمكن أن يؤدي تركيب أنظمة تدفئة وتبريد جيولوجية إلى تقليل تكاليف الطاقة للمبنى على المدى الطويل على الرغم من تكاليفه الأولية المرتفعة. الاستثمار في كفاءة الطاقة وإعادة التدوير يقلل من الهدر ويزيد الكفاءة التشغيلية، مما يوفر تكاليف كبيرة مع مرور الوقت.
- الامتثال للقوانين
تقوم السلطات بسن العديد من اللوائح لحماية البيئة وتقليل استهلاك الطاقة الزائد والحد من آثار تغير المناخ. يعني هذا أن دمج العادات المستدامة في أنشطة الشركة يضمن الامتثال للوائح البيئية المختلفة. كما يساعدك ذلك في الحفاظ على مكانة جيدة مع القوانين البيئية الجديدة التي يتم وضعها. يسهم الامتثال لهذه اللوائح أيضًا في تقليل المخاطر التشغيلية، وتعزيز التواصل مع صانعي القرار. تقدم السلطات أيضًا حوافز للشركات التي تلتزم بالسياسات والإجراءات الإيجابية بيئيًا.
- جذب الموظفين المتميزين
غالبًا ما يرغب الخريجون الشباب في أن يكون لهم تأثير إيجابي على العالم، مما يدفعهم لاختيار الشركات التي تظهر عادات استدامة مؤسسية ممتازة عند البحث عن وظائف. يمكن أن يساعد تبني خطوات استدامة مؤسسية في تحسين اكتساب المواهب وجذب الكفاءات. تعيين هؤلاء الموظفين يساهم في نجاح الشركة ويعزز صورتها العامة.
- تحفيز الابتكار
تعتبر الاستدامة المؤسسية أيضًا دافعًا قويًا للابتكار، حيث تشجع الشركات على إعادة تصميم المنتجات والخدمات لتلبية احتياجات المجتمع والمعايير البيئية. هذا التحفيز يؤدي إلى جذب المزيد من العملاء الذين يفضلون المنتجات المستدامة والوعي البيئي، مما يعزز التوجه نحو منتجات وخدمات أكثر استدامة.
كيفية تطوير استراتيجية الاستدامة المؤسسية
إليك بعض الخطوات الضرورية لبناء استراتيجية للاستدامة المؤسسية:
1. التفاعل مع أصحاب المصلحة
الخطوة الأولى الأساسية عند تطوير استراتيجية الاستدامة المؤسسية هي إعداد حالة عمل ناجحة للاستدامة. وذلك لأنك قد تواجه صراعات بين الاستدامة المؤسسية والقدرة التنافسية في هذه المرحلة. حالة العمل الممتازة تركز على ربط فوائد العمل ومبادرات الاستدامة. تتضمن هذه المرحلة أيضًا معرفة أصحاب المصلحة في الشركة لتجنب مخاطر العلاقات التجارية السلبية معهم. معرفة والتفاعل مع أصحاب المصلحة يساعدك في تحديد المجالات التي يمكنهم التعاون فيها لدعم استراتيجية الاستدامة المؤسسية. يشمل ذلك أيضًا تقييم توقعاتهم واحتياجاتهم لضمان توافق الاستراتيجية مع مصالحهم.
2. فهم مخاطر الاستدامة الخاصة بك
الخطوة التالية هي تحديد وترتيب المخاطر والفرص المرتبطة بأنشطة الشركة عبر الأسواق المختلفة. تعتمد الفرص والتحديات في الاستدامة على كل صناعة، بناءً على مكان الحصول على المواد، إنتاجها وتسويقها. تحديد المجالات التي توفر فرصًا وتحديات يساعد في توجيه الجهود نحو المجالات التي يمكن أن تحقق أكبر تأثير. كما يساعد في حماية صورة العلامة التجارية، زيادة عمليات الشركة وضمان الامتثال للتشريعات الحالية والمستقبلية. يعد إجراء تقييم مستمر للأهمية مفيدًا لأنه يشير إلى ما إذا كنت تستهدف المجالات والمخاطر الصحيحة.
3. تحديد الأهداف وبناء الشراكات
أفضل طريقة لتنفيذ استراتيجيتك بشكل صحيح هي تحديد أهداف معقولة وتطوير خطط إدارة لتحقيق كل هدف. جمع البيانات ذات الصلة ضروري لفهم الوضع ويساعد في تحديد الأهداف الواقعية. كما أن هذه المعلومات مفيدة في تحديد أفضل خطوات الإدارة لتحقيق الأهداف. قد ترغب في تسهيل الشراكات لتحقيق الأهداف التجارية، وهو أمر شائع إلى حد ما. يمكن أن تشمل هذه الشراكات مع أصحاب المصلحة الرئيسيين، الوكالات الحكومية، المنظمات غير الحكومية وشركات إدارة النفايات. بناء شراكات استراتيجية مع مختلف الأطراف يمكن أن يوفر الموارد والدعم اللازمين لتحقيق الأهداف المحددة.
4. القياس والتقرير
يمكنك استخدام مقاييس قابلة للتطبيق لمساعدتك في تحديد مدى التزامك بتنفيذ خطط الاستدامة بشكل مستمر. هناك مقاييس وموارد مهنية متنوعة تتبع استراتيجياتك في الاستدامة، بما في ذلك إطار أهداف التنمية المستدامة ( SDG ) الذي يوفر أكثر من 200 مقياس. يمكنك أيضًا الإبلاغ عن تقدمك إلى أصحاب المصلحة الرئيسيين لضمان الشفافية والمساءلة، مما يزيد من ثقتهم في الشركة. يشمل ذلك إعداد تقارير دورية توضح مدى تقدم الشركة في تحقيق أهداف الاستدامة.
5. طلب التعليقات والتحسين المستمر
الحصول على تعليقات من المصادر الداخلية والخارجية يوفر لك رؤية جيدة حول الأفعال الحالية، نجاحها وما يمكن تحسينه. تعتبر تعليقات أصحاب المصلحة أمرًا حيويًا لأنهم المستهدفون الرئيسيون، حيث أنهم الأفراد الذين تؤثر عليهم الأعمال. يمكنك تنظيم اجتماعات معهم، مشاركة نماذج تعليقات عبر الإنترنت وتنظيم برامج توعية للحصول على آرائهم. الاستماع إلى تعليقاتهم وتحليلها يمكن أن يوفر لك رؤى قيمة حول كيفية تحسين استراتيجيات الاستدامة وضمان تطابقها مع توقعاتهم.
تفاصيل إضافية:
تعد الاستدامة المؤسسية عملية ديناميكية تتطلب التكيف المستمر مع التغيرات في السوق والتشريعات. يمكن تعزيز فعالية الاستراتيجية من خلال استثمار التكنولوجيا الحديثة لتحسين الكفاءة البيئية، وتطوير برامج تدريبية لرفع مستوى الوعي داخل الشركة. كما يمكن استخدام أدوات تحليل البيانات لتحسين عملية اتخاذ القرارات بناءً على معلومات دقيقة وواقعية حول الأداء البيئي والاجتماعي للشركة.
أمثلة على الشركات المستدامة
إذا كنت تقدر التغيير الإيجابي للبيئة وتقليل الانبعاثات والنفايات، فقد تسعى إلى العمل في شركات تعتمد مبادرات الاستدامة. إليك قائمة بشركات اعتمدت مبادرات الاستدامة:
1. BMW
تركز جهود الاستدامة في BMW على تقليل انبعاثات سياراتها وتقديم المزيد من الخيارات الهجينة والكهربائية. كما تأكد من أن المواد المستخدمة في تصنيع السيارات تأتي من مصادر بيئية وتعمل على تقليل انبعاثات ثاني أكسيد الكربون عبر سلسلة التوريد بالكامل. كانت BMW أيضًا من أولى الشركات التي عينت مسؤولًا بيئيًا، وهو منصب يعزز الدفاع عن البيئة والوعي والسياسات داخل الشركة.
2. IBM
تعمل IBM بنشاط على تعزيز الاستدامة منذ الستينيات، وركزت تقنيتها على كفاءة الطاقة ونمو المجتمعات المستدامة. حاليًا، تطور التكنولوجيا للمباني الذكية التي تقلل من الطلب على الموارد وتساعد الشركات الأخرى في تحقيق ممارسات أكثر خضرة واستدامة. تعهدت IBM بتحقيق صافي انبعاثات صفرية من الغازات الدفيئة بحلول عام 2030، وتسعى للاستثمار في تكنولوجيا إزالة الكربون لتسريع هذه العملية.
3. Ikea
تشمل أهداف الاستدامة لشركة Ikea بحلول عام 2030 أن تصبح إيجابية مناخيًا وأن تخلق منتجات تدعم أساليب حياة صحية. وفقًا لصفحة الاستدامة الخاصة بـ Ikea ، فإن 99.5% من الخشب المستخدم في منتجات Ikea هو إما معتمد من مجلس إدارة الغابات ( FSC ) أو معاد تدويره. تخطط الشركة أيضًا للالتزام باستخدام المواد المعاد تدويرها والطاقة المتجددة، وكذلك القضاء على النفايات خلال عملياتها وتعزيز التنوع البيولوجي بدعم النظم البيئية التي تستمد منها مواردها
4. Intel
تركز Intel على عدة مبادرات استدامة. تستثمر في منتجات استعادة المياه ومصادر الطاقة الخضراء لبنيتها التحتية. قامت Intel بتقليل نفايات المدافن إلى 5% فقط على مستوى الشركة، وتهدف إلى تحقيق صفر نفايات مدافن بحلول عام 2030. مع استمرارها في النمو والعمل من أجل عالم أكثر اخضرارًا، تسعى Intel لتقليل انبعاثاتها من الكربون بنسبة 10% على الأقل خلال السنوات القادمة.
تفاصيل إضافية:
تتضمن مبادرات الاستدامة الأخرى التي يمكن النظر فيها:
5. Patagonia
تلتزم شركة Patagonia بالاستدامة من خلال استخدام المواد المعاد تدويرها وتشجيع إعادة التدوير. كما تدعم مبادرات حماية البيئة وتعمل على تقليل الأثر البيئي لعملياتها.
6. Unilever
تسعى Unilever لتحقيق أهداف الاستدامة من خلال تحسين كفاءة استخدام الموارد وتطوير منتجات صديقة للبيئة. تشمل استراتيجياتها تقليل النفايات وتحقيق أهداف للطاقة المتجددة.
7. Tesla
تركز Tesla على إنتاج السيارات الكهربائية والطاقة النظيفة. تساهم الشركة في تقليل الاعتماد على الوقود الأحفوري من خلال توفير حلول الطاقة المستدامة.
8. Google
أعلنت Google عن تحقيقها حياد الكربون منذ عام 2007 وتعمل على تحقيق أهداف طموحة للطاقة المتجددة. تستثمر الشركة في مشاريع الطاقة النظيفة وتسعى لتقليل الأثر البيئي لمراكز البيانات.
9. Microsoft
تعمل Microsoft على تحقيق صافي انبعاثات صفرية بحلول عام 2030 وتستثمر في تكنولوجيا إزالة الكربون. كما تركز على تحسين كفاءة الطاقة وتقليل النفايات في عملياتها.
10. Ben & Jerry's
تعتمد Ben & Jerry's على مصادر مستدامة للمواد الأولية وتدعم المبادرات البيئية والاجتماعية. تلتزم الشركة بتقليل تأثيرها البيئي وتعزيز التجارة العادلة.
11. Apple
تسعى Apple لتقليل بصمتها الكربونية من خلال استخدام مواد معاد تدويرها وتحسين كفاءة الطاقة في منتجاتها ومرافقها. كما تعمل على تطوير حلول طاقة متجددة لمراكز البيانات.
تساهم هذه الشركات في إحداث تأثير إيجابي على البيئة والمجتمع من خلال تبني ممارسات استدامة فعالة ومبتكرة.
أسئلة شائعة
1. ما هي أهمية الاستدامة في الشركات؟
الاستدامة في الشركات تعزز من استمرارية الأعمال وتحسن صورتها العامة في السوق. من خلال تبني ممارسات بيئية واجتماعية مسؤولة، يمكن للشركات تقليل تأثيرها السلبي على البيئة، مما يساعد في جذب العملاء والمستثمرين الذين يفضلون الشركات التي تتبنى ممارسات صديقة للبيئة. كما تسهم الاستدامة في تحسين الكفاءة التشغيلية وتقليل التكاليف على المدى الطويل من خلال تقليل الهدر واستغلال الموارد بشكل أكثر فعالية. علاوة على ذلك، تعزز الاستدامة من التزام الشركة بالقوانين واللوائح البيئية، مما يقلل من المخاطر القانونية.
2. كيف يمكن للشركات قياس نجاح مبادرات الاستدامة؟
يمكن للشركات قياس نجاح مبادرات الاستدامة من خلال استخدام مؤشرات الأداء الرئيسية ( KPIs ) مثل خفض انبعاثات الكربون، وتقليل استهلاك الموارد الطبيعية، وزيادة نسبة المواد القابلة لإعادة التدوير. من المهم أيضًا متابعة التحسينات في الكفاءة التشغيلية والتكاليف الناتجة عن تطبيق استراتيجيات الاستدامة. تقارير الاستدامة التي تقدمها الشركات يمكن أن تعكس التقدم المحرز وتوفر الشفافية اللازمة للمستثمرين والعملاء. بالإضافة إلى ذلك، يمكن إجراء تقييمات دورية للتأكد من تحقيق الأهداف الموضوعة وتحديد المجالات التي تحتاج إلى تحسين.
3. ما هي التحديات التي تواجه الشركات عند تنفيذ استراتيجيات الاستدامة؟
تواجه الشركات عدة تحديات عند تنفيذ استراتيجيات الاستدامة، منها التكاليف الأولية المرتفعة لتطبيق التكنولوجيا والممارسات الجديدة. قد تكون هناك صعوبة في تغيير الثقافة المؤسسية والامتثال للمعايير البيئية المعقدة. كما أن تحقيق التوازن بين الأهداف البيئية والأرباح القصيرة الأجل يمكن أن يكون صعبًا. التحديات الأخرى تشمل الحاجة إلى تدريب الموظفين وتعليمهم ممارسات الاستدامة، بالإضافة إلى إدارة علاقات الموردين لضمان تماشيهم مع المبادئ البيئية.
في الختام، يتضح أن الاستدامة ليست مجرد ترند مؤقت، بل هي عنصر أساسي في نجاح الشركات المستقبلية. من خلال تبني استراتيجيات مستدامة، يمكن للشركات تحسين صورتها العامة، تقليل التكاليف، وجذب الكفاءات الجديدة، بالإضافة إلى تحقيق توافق مع الأنظمة البيئية. إن الابتكار في ممارسات الاستدامة والتزام الشركات بمسؤولياتها البيئية والاجتماعية يمكن أن يسهم بشكل كبير في بناء عالم أكثر اخضرارًا وازدهارًا. بالنهاية، فإن جهود الاستدامة في الشركات تمثل خطوة هامة نحو تحقيق التوازن بين الأهداف الاقتصادية وحماية البيئة وتعزيز المجتمعات المحلية، مما يعزز من استمرارية الشركات ونجاحها في المستقبل .
المصادر
